Smartphone-Starts: Wer stellt wann neue Modelle vor und warum ist der September wichtig?

Jedes Jahr im September wiederholt sich das Ritual: Apple hält seine Keynote, die ersten Tests erscheinen – und für ein paar Wochen wirkt es, als kämen alle neuen Smartphones gleichzeitig auf den Markt.

Die Starttermine der vergangenen zehn Jahre zeigen ein anderes Bild: Apples Septembertermin ist der feste Bezugspunkt. Die anderen grossen Hersteller orientieren sich daran. Samsung hält mit zwei eigenen Zeitfenstern Abstand zu Apple. Google präsentiert seine Modelle inzwischen vor Apple statt danach. Huawei startet zeitlich näher an Apple als jede andere Marke.

Wenn du weisst, welche Marke wann neue Modelle vorstellt und warum, hilft dir der Kalender bei der Wahl deines nächsten Smartphones. So erkennst du, wann das aktuelle Flaggschiff einer Marke zum Vorjahresmodell wird und warum es zum Verkaufsstart trotz aller Aufregung selten etwas Neues zu erfahren gibt.

Meist bleibt die Reihenfolge gleich. Die Termine für 2026 sind das jüngste Beispiel.

Januar bis März: Samsung Galaxy S. Seit 2016 stellt Samsung seine wichtigste Flaggschiffreihe jedes Jahr im ersten Quartal vor. Das Galaxy S26 wurde am 26. Februar 2026 angekündigt.

Juli: Samsung Galaxy Z. Seit 2021 stellt Samsung seine Foldables im Sommer vor, seit 2023 im Juli. Das Galaxy Z Fold8, das Z Fold8 Ultra und das Z Flip8 wurden am 22. Juli 2026 angekündigt.

August: Google Pixel. Jahrelang erschienen neue Pixel-Modelle im Oktober, seit 2024 im August. Das Pixel 11 wurde am 12. August 2026 angekündigt.

Ende August bis September: Huawei. Huawei stellt seine Premiummodelle seit einigen Jahren etwa zur selben Zeit wie Apple vor. Das Mate XT 2 wurde am 7. September 2026 präsentiert.

September: Apple. Apple hält seine Keynote in der ersten Septemberhälfte ab. Rund zehn Tage später kommen die ersten neuen iPhones in den Handel. Apple stellte das iPhone 18 Pro und das Pro Max am 9. September 2026 vor. Ab dem 18. September waren beide im Handel. Das faltbare iPhone Duo folgt am 23. Oktober.

Seit Google den Pixel-Start in den August verlegt hat, ist die Reihenfolge gleich geblieben. Vor deinem nächsten Kauf lohnt es sich, diesen Rhythmus zu kennen.

Bei keiner der vier Marken ist der Veröffentlichungsrhythmus so beständig wie bei Apple. In zehn der elf Jahre von 2016 bis 2026 kamen die ersten neuen iPhones im September in den Handel. Nur im Pandemiejahr 2020 war es anders: Das iPhone 12 war erst ab dem 23. Oktober erhältlich. Im Jahr darauf kehrte Apple zum September zurück.

Auch innerhalb des Monats hält Apple einen festen Ablauf ein. Die Keynote findet in der ersten Septemberhälfte statt. Gewöhnlich kommen die iPhones etwa zehn Tage später in den Handel. Im vergangenen Jahrzehnt lagen zwischen Keynote und Verkaufsstart nie weniger als neun und nie mehr als elf Tage. Massgeblich ist der erste Verkaufstag der Hauptreihe, nicht der Verkaufsstart jedes einzelnen Modells: 2017 kam das iPhone X mehrere Wochen nach dem iPhone 8 in den Handel.

Diese Planbarkeit ist selbst Teil der Strategie. Mobilfunkanbieter, Zubehörhersteller, Medien und konkurrierende Marken können den Termin lange im Voraus einplanen. Weil der Termin so gut absehbar ist, gibt es am Verkaufstag selbst selten Neuigkeiten. Ob die neuesten Modelle ihren Einführungspreis wert sind, klären wir in unserem Artikel zum iPhone 18. Frühere Generationen findest du als refurbished iPhones.

Samsung stellt seine Flaggschiffe selten kurz vor oder nach dem iPhone-Start vor. Stattdessen verteilt das Unternehmen sie auf zwei Zeitfenster im Jahr. Seit 2016 startet die Galaxy-S-Reihe jedes Jahr im ersten Quartal, zwischen Mitte Januar und Ende März. Am frühesten startete das Galaxy S21 am 14. Januar 2021, am spätesten das Galaxy S8 am 29. März 2017.

Das zweite Zeitfenster liegt im Sommer. Bis 2020 nutzte Samsung es für die Galaxy-Note-Reihe, seit 2021 für die faltbaren Galaxy-Z-Modelle. Dieser Sommerstart liegt üblicherweise 45 Tage vor dem ersten Verkaufstag des neuen iPhones. Nur einmal in elf Jahren betrug der Abstand höchstens 30 Tage: 2017. Seit 2023 waren es jeweils 58 bis 72 Tage. Am 22. Juli 2026 stellte Samsung das Galaxy Z Fold8, das Z Fold8 Ultra und das Z Flip8 vor – 58 Tage vor dem Verkaufsstart des neuen iPhones. Lies, wie sich das Z Fold8 gegenüber dem Z Fold7 schlägt.

Damit startet Samsung zweimal im Jahr Flaggschiffe statt nur einmal – und konkurriert in der iPhone-Startwoche weniger direkt um Aufmerksamkeit. Bei der Galaxy-S-Reihe solltest du das erste Quartal im Blick behalten: Hier liest du, was das nächste Galaxy S für die heutigen Modelle bedeutet. Oder sieh dir refurbished Samsung-Smartphones an.

Google hat den Start seiner Pixel-Modelle vor den Verkaufsstart des neuen iPhones verlegt. Von 2016 bis 2023 kam das Pixel – mit Ausnahme von 2020 – erst nach dem neuen iPhone in den Handel, meist Anfang oder Mitte Oktober. 2016 und 2023 fiel der Pixel-Start jeweils auf den 4. Oktober.

2024 verlegte Google die Vorstellung seines Flaggschiffs in den August. Das Pixel 9 wurde am 13. August angekündigt – 38 Tage vor dem Verkaufsstart des neuen iPhones. Das Pixel 10 folgte am 20. August 2025 mit 30 Tagen Vorsprung, das Pixel 11 am 12. August 2026 mit 37 Tagen. Gemessen an den Startterminen des vergangenen Jahrzehnts ist das der deutlichste Strategiewechsel.

Über das ganze Jahrzehnt gemittelt liegt der Abstand zwischen Pixel-Start und iPhone-Verkaufsstart nahe null. Dieser Durchschnitt verdeckt jedoch zwei gegensätzliche Strategien. Durch den früheren Start steht das Pixel einige Wochen lang im Mittelpunkt, statt erst nach dem Höhepunkt der iPhone-Berichterstattung zu erscheinen. Wenn ein neues Pixel erscheint, wird sein Vorgänger dadurch nicht schlechter: Lies, wie sich das Pixel 11 gegenüber dem Pixel 10 schlägt, oder entdecke Google-Smartphones.

Anders als bei Samsung liegen Huaweis Termine nah am iPhone-Verkaufsstart. In neun der elf Jahre lag der ausgewählte Starttermin eines Huawei-Premiummodells höchstens 30 Tage vom ersten Verkaufstag des iPhones entfernt. Meist lag der Abstand bei 15 Tagen – weniger als bei jeder anderen Marke.

Drei Beispiele fallen besonders auf. Huawei kündigte die Mate-30-Reihe am 19. September 2019 und die Mate-40-Reihe am 22. Oktober 2020 an – jeweils einen Tag vor dem Verkaufsstart des neuen iPhones. 2024 stellte Huawei das dreifach faltbare Mate XT nur Stunden nach Apples Keynote vor. In den Handel kam es am 20. September, am selben Tag wie das iPhone 16. Auch beim Mate XTs am 4. September 2025 und beim Mate XT 2 am 7. September 2026 blieb Huawei nah am iPhone-Start. Nur zwei Jahre wichen davon ab: 2016 erschien das Mate 9 im November, 2021 das P50 im Juli.

Wer sein Modell so nah am iPhone-Verkaufsstart vorstellt, lädt zum direkten Vergleich ein und wird Teil derselben Berichterstattung, besonders in China. Damit wird der Termin Teil der Produktbotschaft und der Wettbewerb öffentlich sichtbar. Je nach aktuellem Bestand findest du das Huawei Mate 30 Pro aus dem Jahr 2019 als Refurbished-Modell unter den Huawei-Smartphones.

Wiederkehrende Termine lassen eine Strategie erkennen, beweisen aber nicht, welche Absicht dahintersteckt. Jeder Starttermin muss ausserdem für Produktion und Verkauf machbar sein.

Fertigung: Bis zum ersten Verkaufstag müssen genug Smartphones produziert sein, um Geschäfte in vielen Ländern zu beliefern.

Bauteilversorgung: Ein Termin lässt sich nur halten, wenn Chips, Displays und Kameramodule in ausreichender Stückzahl eintreffen.

Feiertage vor Ort: Gesetzliche Feiertage in den Ländern, in denen Smartphones produziert oder verkauft werden, können den Zeitplan verschieben.

Vertrieb: Mobilfunkanbieter und Handelsunternehmen müssen in allen Ländern, in denen das Smartphone erscheint, gleichzeitig Ware auf Lager haben.

Softwareplanung: Ein neues Smartphone kommt mit neuer Software auf den Markt; beide Zeitpläne müssen zusammenpassen.

Bei allen vier Marken gibt es zunehmend mehrere Starttermine statt nur eines. Foldables, zeitversetzt erscheinende Modelle, überraschende Produktlistungen im Handel und regionale Starts machen aus dem jährlichen Smartphone-Start eine Folge von Ereignissen. Samsungs zwei Zeitfenster und Huaweis Produktlistung am Tag der Apple-Keynote 2024 sind Beispiele dafür – ebenso Apples Programm für 2026. Das iPhone 18 Pro und das Pro Max kamen ab dem 18. September in den Handel, das faltbare iPhone Duo folgt am 23. Oktober. Ein reguläres iPhone 18 wurde bei der September-Keynote nicht angekündigt.

Auf den Verkaufsstart als Kurssignal kannst du dich nicht verlassen. Eine Analyse von zehn iPhone-Verkaufsstarts zwischen 2016 und 2025 vergleicht die Kursentwicklung der Apple-Aktie mit der des S&P-500-Trackers SPY – jeweils vom Verkaufstag bis zum fünften darauffolgenden Handelstag.

Im Durchschnitt schnitt die Apple-Aktie um 0,82 Prozentpunkte besser ab als der Markt. Im Median lag sie dagegen um 0,46 Prozentpunkte hinter dem Markt, und nur in vier der zehn Jahre schnitt sie besser ab. Ohne das Jahr 2025, in dem Apple 7,18 Prozentpunkte vor dem Markt lag, fällt der Durchschnitt auf 0,11 Prozentpunkte. 2016 war das schwächste Jahr: Apple lag 3,31 Prozentpunkte hinter dem Markt. 2022 fiel der Apple-Aktienkurs, lag aber um 4,02 Prozentpunkte vor dem Markt, weil dieser noch stärker nachgab. In keinem der untersuchten Zeitfenster erreichten die Ergebnisse auch nur annähernd die übliche Schwelle für statistische Signifikanz.

Zehn Verkaufsstarts sind eine kleine Stichprobe. Die Marktentwicklung herauszurechnen ist eine einfache Korrektur. Die Zahlen zeigen nur, was rund um die Verkaufstermine geschah – nicht, welche Kursbewegungen die Starts verursachten. Die Auswertung beschreibt Vergangenes und ist keine Anlageberatung. Aufschlussreicher ist die Erklärung dafür, warum es am Verkaufstag kaum noch neue Informationen gibt: Anleger:innen erfahren von den Produkten bereits bei der Keynote. Hinzu kommen Berichte über die Lieferkette, Vorbestelldaten, Recherchen bei Mobilfunkanbietern, Tests und Geschäftszahlen. Bis zum Verkaufsstart sind die wesentlichen Informationen für Anleger:innen und Käufer:innen damit schon bekannt.

Zum Verkaufsstart ist die Aufmerksamkeit am grössten – für den Kauf ist er aber nicht der beste Zeitpunkt. Preise und Ausstattung sind seit der Keynote bekannt. Die ersten Tests erscheinen vor oder um den Verkaufsstart. Wenn das Smartphone in den Handel kommt, erfährst du dadurch nichts, was du nicht schon weisst.

Aus den Startterminen lässt sich dagegen ablesen, wann das aktuelle Flaggschiff einer Marke zum Vorjahresmodell wird. Die jüngsten Beispiele:

Samsung Galaxy S25: Im Februar 2026 folgte das Galaxy S26.

Samsung Galaxy Z Fold7: Im Juli 2026 folgte das Z Fold8.

Google Pixel 10: Im August 2026 folgte das Pixel 11.

Apple iPhone 17 Pro: Am 18. September 2026 folgte das iPhone 18 Pro.

Von Generation zu Generation entwickeln sich Smartphones meist nur in kleinen Schritten weiter. Deshalb bietet dir ein Flaggschiff der Vorgängergeneration im Alltag noch einen Grossteil dessen, was das aktuelle Modell bietet. Weil die Marken ihre Modelle zu unterschiedlichen Jahreszeiten vorstellen, wird fast zu jeder Jahreszeit das Flaggschiff einer Marke zum Vorjahresmodell. Die Wochen nach jedem Verkaufsstart sind ein guter Zeitpunkt, sich den Vorgänger anzusehen. Als refurbished Smartphone beginnt der Vorgänger sein zweites Leben.

Bei jedem refurbished Smartphone, das über refurbed verkauft wird, ist eine geringere Umweltbelastung als beim Neukauf nachgewiesen. Grundlage sind wissenschaftliche Untersuchungen von Fraunhofer Austria (verifiziert nach ISO 14040/14044):

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): EINGESPART 84,3 kg CO₂e | 31 407,6 l Wasser | 182 g Elektroschrott

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): EINGESPART 63,9 kg CO₂e | 23 990,3 l Wasser | 139,1 g Elektroschrott

↓ Google Pixel 10 (128 GB): EINGESPART 83,4 kg CO₂e | 31 042,7 l Wasser | 178,7 g Elektroschrott

Wann erscheinen neue iPhones?

Neue iPhones kommen im September auf den Markt. Apple hält seine Keynote in der ersten Monatshälfte, etwa zehn Tage später beginnt der Verkauf. So war es in zehn der vergangenen elf Jahre. Nur 2020 gab es eine Ausnahme: Das iPhone 12 erschien im Oktober.

Wann stellt Samsung neue Smartphones vor?

Samsung hat zwei Zeitfenster im Jahr. Die Galaxy-S-Reihe erscheint zwischen Januar und März, die faltbaren Galaxy-Z-Modelle im Sommer – seit einigen Jahren im Juli. Seit 2023 lag der Sommerstart jeweils 58 bis 72 Tage vor dem Verkaufsstart des neuen iPhones.

Wann stellt Google neue Pixel-Smartphones vor?

Seit 2024 erscheinen neue Pixel-Modelle im August. Zuvor kamen sie meist im Oktober auf den Markt, nachdem das neue iPhone bereits erhältlich war. Das Pixel 11 wurde am 12. August 2026 angekündigt – 37 Tage, bevor das iPhone 18 Pro in den Handel kam.

Sollte ich zum Verkaufsstart ein neues Smartphone kaufen?

Du musst nicht gleich zum Verkaufsstart kaufen. Preis und Ausstattung sind seit der Keynote bekannt. Von Generation zu Generation fallen die Unterschiede meist überschaubar aus. Mit dem Verkaufsstart eines neuen Modells beginnt für das bisherige Flaggschiff ein zweites Leben. Als refurbished Smartphone bekommst du es oft zu einem günstigeren Preis.

Lohnt sich ein refurbished Flaggschiff aus dem Vorjahr noch?

Ja. Das Modell ist erst eine Generation alt. Google und Samsung versprechen für ihre neueren Flaggschiffe inzwischen sieben Jahre Updates. Bei refurbed bekommst du ausserdem mindestens 12 Monate Garantie und kannst das Smartphone 30 Tage ausprobieren. Unter refurbished Smartphones kannst du die aktuell verfügbaren Modelle vergleichen.